Bases de Poder y Ambiente de Trabajo para la Creatividad en las Agencias de Publicidad y Propaganda

Autores/as

  • João Benício dos Santos Chequer Carvalho Centro Universitário SENAI CIMATEC, Brasil
  • Camila de Sousa Pereira-Guizzo Centro Universitário SENAI CIMATEC, Brasil
  • Paulo Soares Figueiredo Escola de Administração da Universidade Federal da Bahia (UFBA), Brasil

Resumen

Aunque existe una amplia literatura sobre la creatividad en la publicidad y las agencias de publicidad, muchos estudios se centran más en las características del producto o de los profesionales que trabajan en estos sectores que en el contexto de estas empresas. Las prácticas de gestión y de poder desempeñan un papel importante en la promoción de un ambiente de trabajo adecuado  para la creatividad. Este estudio analizó la relación entre bases de poder y factores del ambiente de trabajo para la creatividad y las características del contexto en el que se ejercen estas variables en estas empresas, por medio de entrevistas hechas con 35 profesionales y dos supervisores. Los resultados indican que el Poder de Pericia fue el factor más percibido, mientras que el poder de coerción obtuvo una media más baja. Estas dos bases de poder fueron las que mostraron más correlación con los factores del ambiente de trabajo, siendo que el poder de coerción obtuvo una correlación negativa con la mayoría de los factores. Se discute el contexto probable en el que se perciben las bases de poder y el ambiente de trabajo favorables a la creatividad en estas empresas.

Palabras clave: bases de poder, creatividad, agencias de publicidad y propaganda.

Biografía del autor/a

  • João Benício dos Santos Chequer Carvalho, Centro Universitário SENAI CIMATEC, Brasil

    Mestrado em Gestão e Tecnologia Industrial pelo SENAI CIMATEC. Bacharel em Comunicação e Marketing pela Universidade Salvador - UNIFACS com MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas – FGV. Atualmente é Coordenador de Inteligência de Mercado na Confederação Nacional da Indústria – CNI.

  • Camila de Sousa Pereira-Guizzo, Centro Universitário SENAI CIMATEC, Brasil

    Graduação em Psicologia, com Doutorado pela UFSCar. Especialização em Gestão Organizacional e Recursos Humanos pelo Departamento de Engenharia de Produção da UFSCar. Atualmente é Professora Adjunta do Centro Universitário SENAI CIMATEC e Docente Permanente dos Programas de Pós-Graduação Stricto Sensu da instituição (Gestão e Tecnologia Industrial / Modelagem Computacional e Tecnologia Industrial).

Descargas

Publicado

2022-04-01

Número

Vol. 22 Núm. 2 (2022): rPOT N2/2022

Sección

Relatos de Investigaciones Empíricas

Licencia

Todas las opiniones expresadas en los manuscritos son responsabilidad exclusiva de los autores y autoras.

 

Los autores y autoras conservan los derechos de autor sobre los artículos publicados y conceden a la revista «Psicología: Organizaciones y Trabajo» (rPOT) el derecho de primera publicación.

 

Los artículos se publican bajo la licencia Creative Commons Attribution (CC BY), lo que permite su intercambio, distribución, reproducción y adaptación, siempre que se cite debidamente la publicación original en rPOT.

 

Todos los artículos publicados reciben un identificador digital permanente (DOI).

 

Los manuscritos deben respetar los principios de integridad científica y originalidad. La reproducción de fragmentos, figuras, tablas u otros materiales publicados anteriormente deberá cumplir con la legislación en materia de derechos de autor, las normas de citación y, cuando sea necesario, ir acompañada de la autorización de los respectivos titulares de los derechos.